葡萄树下不乘凉

作为一个媒体来讲，广告是互联网很重要的一个增值方式。猛然又在猪头鸟的博客上看到那些“博客牛皮癣”，有点冲动，所以这儿讨论一下怎么达到互联网广告的定向投放，只讲内容定向，至于表现形式之类的另作它论。本文主要讲广告平台提供商怎么避免把牛皮癣放到发布者（Pulisher）的平台上，而非浏览者怎么避免看到已经存在的牛皮癣。因为题目有点混淆，特此申明一下，以免浪费部分同学的时间。

高级：
如果你的技术足够的牛，可以像Google那样使用智能的内容识别技术。实际上要达到这点很难。类似于自然语言的内容识别技术，不但要考虑网页的主要内容及其衍射面，还要考虑关键字及与关键字相近的词语。随着技术的成熟，Google Adsense的广告投放感觉上已是较为成熟的产品了。

基础级：
另外一个，假如你的技术不够牛，可以采用类似于Adbrite方式的类Web2.0的技术。

广告投放，本身来讲是一个交易行为，交易双方是广告主和发布者。分析好这个问题之后，问题的解决就容易很多。Adbrite采用的是广告主提供自己的目标范围，发布者提供自己展示的目标范围。出于双方利益来讲，对于这个范围的描述，总会趋于一个最好的平衡，以达到最高的宣传效率，即广告主不希望把自己的广告展示在目标受众之外，发布者不希望拿有限的展示机会用于和访客关系不大的广告展示。

话题又会回到了技术层面。Google这种内容分析技术，其实现的目的是，自动识别发布者所期望的广告展示内容。（作为一个发布者，你同样希望展示的广告也是自己的访客感兴趣的。）其好处是简化了发布者的参加程序，即“自动”帮助发布者确定广告范围。如果按照这个目标来讲，Adbrite的“手动”方式也完成了同样的目的，只是多了一个“手动”提交的程序。这就是基础级和高级的区别。

“博客牛皮癣”的根本在于，广告平台没有对广告主和发布者的利益负责，造成广告主滥投发布者滥放的表面现象。门户网站的广告混杂，考虑到访客的多样化，可以理解，但对于博客、BBS之类有相对固定访客群体的站点或服务或页面来讲，就显得难以接受了。

国内制造“博客牛皮癣”的大户应该是NarrowAD（窄告）。我不知道窄告是否按照了定向投放和定向获取的定义广告投放的规则。另外无法得知窄告的数据，如果是通过不加分类的广告投放来判断，每种类型的广告应该是随机显示的。但从实际的感觉来讲，窄告上的广告更多的偏向于健康器材和医疗机构。原因可能有：
1、这类客户给的钱更多；
2、客户大多都集中在这个类型；
3、以上二者都有。

最近整顿电视广告，如果窄告属于上面的原因的话，路也可能越走越窄了。